AI förändrar digital marknadsföring, från sök till design

AI börjar påverka fler delar av marknadsföringen än hur vi skapar text och bild. Människor söker på nya sätt, sociala plattformar utforskar AI-stödd shopping och analysverktyg blir mer samtalsbaserade. Samtidigt kan AI hjälpa till att redigera och anpassa design.

Här är några aktuella exempel och vad utvecklingen kan betyda för företag.

Annonser flyttar in i AI-sök

Google testar annonsformat i AI Mode där annonser kan visas i anslutning till AI-genererade svar. Tanken är att annonserna ska passa användarens fråga och hjälpa personen vidare i sin köpresa. Google beskriver formaten som tydligt märkta annonser. Läs Googles information om annonser i AI Mode: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ads-in-ai-mode/

Det finns också en tydlig affärssida. Google har uppgett att sökningar i AI-läget i dagsläget ger mindre annonsintäkter än traditionella sökningar. Företaget testar därför fler annonsformat, även sådana som kan förändras under en längre dialog. Ars Technica skriver mer om Googles annonsplaner: https://arstechnica.com/gadgets/2026/10/google-admits-ai-search-makes-less-money-but-its-fixing-that-with-more-ads/

För företag väcker det frågor om hur annonser kan vara relevanta när kunden beskriver ett behov i en hel fråga i stället för att söka på ett enstaka ord. Det blir allt viktigare att förstå samspelet mellan Google Ads och sökannonsering: https://madsolutions.se/sem och hur företaget syns i nya sökupplevelser genom AI-sökoptimering: https://madsolutions.se/ai-sokoptimering

Sociala medier kan bli shoppingassistenter

TikTok har presenterat planer på en AI-baserad Shopping Assistant som ska hjälpa användare att hitta produkter genom en dialog. Funktionen är fortfarande under utveckling, men visar hur sociala medier kan röra sig från inspiration mot produktval och köp. Läs TikToks tillkännagivande: https://newsroom.tiktok.com/tiktok-unveils-ai-powered-updates-for-advertisers-driving-discovery-action-and-measurable-business-outcomes-EU

Det kan påverka hur företag planerar sitt innehåll. Ett inlägg behöver inte bara fånga uppmärksamhet. Det kan också hjälpa kunden att förstå en produkt, jämföra alternativ och ta nästa steg. Därför blir innehåll och närvaro i sociala medier en viktig del av kundresan: https://madsolutions.se/sociala-medier

Analys blir mer samtalsbaserad

Google utvecklar Ask Advisor för Google Analytics. Tanken är att användare ska kunna ställa frågor om sin data och få analyser, visualiseringar och förslag på nästa steg. Google nämner bland annat frågor om förändringar i intäkter och kampanjresultat. Funktionen är fortfarande i beta, och tillgängligheten varierar. Läs mer om Ask Advisor i Analytics: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor-in-google-analytics/

Det kan göra analys mer tillgänglig för fler i företaget. Men svaren blir bara användbara om mätningen är rätt uppsatt och frågorna ställs med rätt sammanhang. AI kan hjälpa oss att hitta mönster snabbare, medan beslut fortfarande behöver bygga på verksamhetens mål och vad datan faktiskt visar.

Designverktyg kan göra ändringar på instruktion

Canva presenterade Canva Brush i slutet av oktober. Verktyget kan tolka en befintlig design och göra ändringar utifrån instruktioner, till exempel justera en bildstil, uppdatera flera sidor eller anpassa ett material till ett nytt format. Funktionen har börjat rullas ut till vissa Canva Pro-användare. Läs om Canva Brush: https://www.canva.com/newsroom/news/canva-brush/

Figma har samtidigt presenterat nya arbetsflöden som kopplar ihop design och kod, bland annat prototyper som går att testa direkt på designytan. Läs om Figmas nya arbetsflöden: https://www.figma.com/blog/build-by-design/

Sådana verktyg kan göra det snabbare att skapa och anpassa material för olika kanaler. Samtidigt behöver företag hålla ihop sitt visuella uttryck. En tydlig grafisk profil hjälper till att göra kommunikationen igenkännbar även när fler varianter produceras snabbare: https://madsolutions.se/grafisk-profil

AI blir en del av hela marknadsföringen

De här funktionerna befinner sig i olika stadier. Vissa testas fortfarande, andra finns i begränsade betaversioner. Men utvecklingen pekar mot att AI blir en del av fler moment: hur kunder hittar företag, hur annonser utformas, hur data analyseras och hur marknadsmaterial produceras.

För företag handlar frågan därför om var AI kan skapa konkret nytta. Det kan vara i sökannonsering, innehåll, analys eller design. Nästa steg är att prova nya möjligheter med tydliga mål och följa upp vad som faktiskt fungerar.

Läs fler perspektiv och guider i Mad Solutions Insights: https://madsolutions.se/insights

Vill du veta hur ert företag syns i AI-svar? Läs om AI-sökoptimering eller testa vår kostnadsfria SEO-analys. Läs gärna även om Claude Duet och AI-agenter.